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Jun 23, 2023

Cómo TikTok está dando a los trabajadores de la generación Z y los millennials un sentido de propósito

Jocelyn Kakalecik

Jocelyn Kakalecik hace su cama, abre las persianas y llena su moderna botella de agua Hydro Flask. Luego viaja a Barry's Bootcamp antes de tomar una ducha, tomar un Starbucks y entrar a su oficina en la ciudad de Nueva York.

Ese video atrajo más de 13,000 visitas, 900 Me gusta y 40 guardados en TikTok el mes pasado, parte de su serie de "rutina matutina" en la aplicación.

Kakalecik tiene más de 16.000 seguidores en TikTok y es parte de un número creciente de trabajadores de 9 a 5 que comparten sus rutinas diarias. Las tareas reales filmadas en los videos son a menudo, francamente, aburridas. Después de todo, ¿qué hace que despertarse y viajar al trabajo merezca decenas de miles de visitas?

A veces es el estilo de edición de ritmo rápido y respaldado por música en el que los creadores filman y producen su contenido, otras veces es la motivación que siente la gente al ver a otra persona ser productiva, dijeron varios creadores a Insider.

Pero no solo es atractivo para los seguidores; los creadores también encuentran un sentido de propósito al filmar contenido.

Emmanuel Boateng Jr., de 25 años, dice que es la naturaleza inspiradora de su contenido lo que atrae a la gente.

Crea contenido para mostrarle a la gente cómo puede ser la vida fuera del trabajo, en parte a través de videos titulados "mi rutina de 5 a 9 después de 9 a 5", una tendencia popular en TikTok que muestra lo que la gente hace después del trabajo.

"Quería mostrar contenido más maduro a las personas que tienen aspiraciones en la vida y ser una figura motivadora para alguien que lo necesite", dijo. "La gente quiere ver la vida que quiere. La gente quiere ver los hábitos que adquieres, los libros que lees, las cosas que compras, los productos de higiene que usas".

Boateng comenzó a filmar contenido cuando aún vivía en casa con su madre, pero su página explotó cuando se mudó a su propio departamento, que parecía perfectamente iluminado para videos de TikTok, en enero de 2023.

De manera similar, Kakalecik dijo que su contenido aterriza porque inspira productividad.

"La apariencia de ser productivo y estar en la América corporativa, eso intriga a la gente", dijo.

Los fanáticos de Kakalecik incluso han cambiado sus propias rutinas después de ver su contenido.

"Muchas personas me enviaron mensajes directos y dijeron que mis videos les dieron la motivación para levantarse e ir a una clase de ejercicios antes del trabajo, encontrar más productividad en su vida y dedicar más tiempo a las cosas que quieren". hacer tiempo para", dijo.

Este espacio en la economía del creador tiene una capacidad única para influir en los espectadores, me dijeron los creadores.

Por ejemplo, Cameron Barbour, un especialista en redes sociales corporativas de 24 años, dijo que ver otro contenido de productividad lo inspiró a crear el suyo propio.

"Definitivamente solía ir a casa y sentarme en el sofá a ver la televisión", dijo. Pero "cuanto más comencé a ver el contenido de todos, más me motivó a hacer más cosas".

El contenido no solo inspira a otros a crear, sino también a comprar.

Es por eso que, a pesar de tener menos de 3000 seguidores, Barbour ya ha comenzado a obtener asociaciones de marca, que incluyen artículos obsequiados para promocionar en su página y una próxima asociación a largo plazo para crear contenido de marca, con empresas de limpieza y purificación de aire.

"La gente siempre dice que los influí para que compraran ciertos productos que saco de mi bolsa de Trader Joe's", dijo Barbour, cuyos videos a menudo incluyen clips de él comprando comestibles después del trabajo.

Boateng también gana dinero a través de asociaciones de marca y dijo que rápidamente se dio cuenta de lo poderoso que es este nicho para el marketing de influencers.

Sin embargo, filmar este contenido no es solo para sus seguidores. También es para los propios creadores de contenido.

Publicar estos videos hace que los creadores sientan una sensación de satisfacción en las tareas diarias simples, dijeron.

"Siento que agrega algún tipo de positividad a mi vida", dijo Kakalecik. “En este momento no se siente muy bien lavar mis platos, pero cuando lo veo de nuevo, pienso: 'Esto se ve tan bien'. Da esa sensación de logro, incluso si suena estúpido".

Para Barbour, aparecer en TikTok le recuerda que hay más en la vida que el trabajo.

Filmar contenido se trata de "romantizar cosas muy mundanas como tomar una copa de vino", dijo.

Además, es su salida creativa.

"Llegan las cinco en punto y empiezo a crear contenido sobre lo que sea que haga durante el resto del día", dijo Barbour. "Ser capaz de expresar mi lado creativo, es realmente divertido para mí. También me muestra que tengo más que ofrecer que solo un horario de nueve a cinco".

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